Breitbart将Kellogg对待其Smash-Mouth风格

 作者:南郭弃     |      日期:2019-02-09 11:10:01
当凯洛格公司上周宣布其品牌广告将不再出现在Breitbart时,永远愤怒的极右派出版商发现了一个新的令人遗憾的敌人在一个典型的煽动性帖子中,Breitbart将该公司的决定描述为“左翼战争的一部分”公司“反对其读者”从那时起,该网站发布了多个批评谷物公司的帖子 - “冲击:大赦国际爆炸凯洛格使用童工生产的成分”,“凯洛格基金会给索罗斯组织,潮汐基金会提供了很大帮助”,等等更重要的是,它呼吁“反对凯洛格偏见的运动”和#dumpkelloggs抵制特别K,Pop-Tarts,Pringles以及该公司所做的一切“我们无畏地倡导美国传统价值观,”Breitbart's主编宣称“其中最重要的可能是言论自由”要明确,Breitbart的言论自由不会受到威胁:在宪法中没有任何关于由跨国品牌赞助的不可剥夺的权利的问题就像我们的自由企业系统中的任何其他公司一样,凯洛格可能会选择在任何场所做广告,或者根本不做任何场合,实际上,一次点票,更多一百多位广告客户最近做出了同样的决定,凯洛格做了同样的决定并从Breitbart撤回他们的广告无论是否有意,Breitbart似乎误解了主流品牌的性质 - 更重要的是,误解了互联网时代的广告技术造成了一些Kellogg今天感受到的那种令人头疼的品牌一些数字广告以传统的方式放置在印刷出版物或电视上的广告位置:品牌经理可以选择将其置于特定的媒体环境中但另一种广告投放方法是更具体的互联网时代,涉及数字平台,通过广泛的onlin阵列拍卖广告空间电子商务,从小型博客到热门网站,如Breitbart虽然谷歌的AdSense可能是这种形式的数字广告最熟悉的平台,但许多竞争对手和互补公司为品牌提供各种“程序化”服务从广义上讲,这意味着交付访问特定受众,而不是特定的在线出版物:如果您希望在满足特定人口统计标准的消费者面前将您的品牌推向网络,这些平台可以非常高效,匹配数百个广告库存数千个网站上有插槽的广告商节目广告的效率存在缺点依赖于机器学习和数据处理,而不是更主观的措施,可以导致品牌在他们通常避免的在线环境中展示他们的商品 - 包括假冒 - 新闻网站,或高度党派,挑衅和分裂的网站 - 他们可能甚至不知道它发生这显然是人类的参与 - 使用社交媒体的极少数人 - 向凯洛格这样的广告商明确表示,Twitter账户沉睡巨人于11月开始为此特定目的而开始其匿名运营商最近回答了一个问题几个问题通过电子邮件(并坚持使用第一人称复数,基于该帐户及其活跃的17000左右的追随者加起来“集体我们”的理论)后疑惑“谁可能是广告“在Breitbart上,鉴于其经常引起争议的观点,运营商写道,他们扫描了该网站,并挑出一位广告客户问”我们向一家优秀的贷款公司发送了一条推文,Sofi和他们的首席执行官,他在Twitter上他回来了在一小时之内广告就被打倒了他没有意识到广告在那里,这对我们来说很疯狂“至少其他几个Twitter用户在那段时间做过类似的事情,同时也针对Breitbart S Leying Giants鼓励粉丝在更多品牌上发布广告截图在线营销刊物Digiday曾经详细介绍过服务于Breitbart的程序平台,并且品牌开始关注其程序化广告登陆的网站正是在这一点上,Breitbart通过对一位前广告商的苛刻回应来抓住这一叙述,将营销行业的贸易故事转变为类似于文化摊牌的东西 凯洛格是一个完美的目标,因为它是一个无处不在的品牌,因为它发表了一个相当平淡的声明,提到避免“不符合我们作为公司的价值观的网站”Breitbart,抓住这个措辞,介绍了它的#dumpkelloggs活动和请愿,开始发布各种反凯洛格的帖子,并分享提交的照片和视频,其读者扔垃圾桶里的Raisin Bran等等对抗抵制作为影响公司行为的手段是一种熟悉的策略,当然,而且往往来自左派Breitbart的回应暗示总部设在密歇根州巴特尔克里克的凯洛格采取了明显的政治立场,但并不是说该公司宣布将Frosted Mini-Wheats的广告转移到了国家与大多数大品牌一样,其唯一可辨别的意识形态是对争议的厌恶;参与该公司庞大的营销工作的任何人都不太可能做出考虑的决定,首先在Breitbart上投放广告很可能只是众多公司中的一员轻率地追逐客户档案而没有足够重视领导广告的地方但是与Chuck Todd不同的是,品牌没有义务耐心地招揽党派反事实,声称美国群众现在统一了Breitbart认可的世界观,而广告是一个幻想制造业,它也是一个以现实为基础的品牌:销售去向上或向下没有旋转空间,只有季度结果这就是为什么大多数品牌都不挑选政治斗争他们避开它们为了公平对待Breitbart,它暗示了对其反凯洛格运动中的自由市场基本面的一些理解作为参考以其自身的受欢迎程度和对广告商的推测吸引力例如,Comscore,媒体测量和分析公司将Breitbart的每月观众数量限制在约1,900万独立访问者(一年前从1300万人增加); Breitbart的Kellogg broad,并且在其主页上对广告商具有显着的吸引力,是指每月四千五百万读者的观众当然,这使得大企业的故事难以挫败一个勇敢的弱者接近相反的事情似乎更准确:a少数人成功地使用了技术并精明地了解了品牌如何真正破坏有影响力的媒体声音但也许Breitbart正在玩更长时间的游戏,利用其与凯洛格发明的战争作为探索付费访问或高级模型的第一步,如果你的程序性广告收入崩溃当你签署#dumpkelloggs请愿书时,会提示你提供一个电子邮件地址所以当前的四十万左右的签名可能只是四万五千万的一小部分时,它会是一个活动打击真正信徒的坚实起点当然,正如凯洛格可能告诉你的那样,当然,